“淘宝直播一姐”薇娅、“口红一哥”李佳琪、时尚达人大英子、母婴红人祖艾妈……据
淘宝天猫培训班老师了解，一大波网红主播从淘宝的线上直播间中走到线下，成为2019淘宝直播盛典的关注焦点。
“经过这三年的探索，直播已经是电商的标配而不是选配。”淘宝内容生态事业部总经理闻仲在2019淘宝直播盛典上称，短短3年，淘宝直播创造出了一个千亿级的新产业。“数据显示，2018年淘宝直播平台带货超千亿，带货同比增速接近400%，可购买商品数量超过60万款，出现81位年成交破亿的主播。”伴随着淘宝直播以独立APP的形式正式上线各大应用市场，淘宝将继续加码直播电商市场。
淘宝直播独立APP低调上线
从直播剥核桃的云南漾濞女孩丁秋累，到直播间写化学方程式卖货的曹米娅；从讲解多肉植物养护的“60前”曲保建，到“95后”女装达人茉莉Molly Dale……伴随着技术的成熟和用户消费习惯的养成，电商直播的主播群体也日渐多元化。
“淘宝直播覆盖达人、彩妆师、大厨、教师、农民、海外留学生等等不同类型的主播阵营，拥有最多元化的主播群体，每天为消费者提供超过6万场直播”，闻仲称，目前淘宝平台用户观看时长超过30分钟，主要用户群体覆盖居家宅男、是成熟御姐、精致少女和持家主妇。
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淘宝天猫培训班老师了解，过去3年，淘宝直播的崛起，让一批主播借助风口“飞”了起来，如“淘宝直播一姐”薇娅多次刷新淘宝主播直播交易额的历史记录，从2017年10月10日直播5小时带货7000万，到2018年10月10日直播5小时带货1.5亿；“口红一哥”李佳琦，去年“双十一”5分钟卖出15000支口号的记录至今无人能破，今年三八妇女节，李佳琦在淘宝大学达人学院直播教学卖口红，直播观看量 18.93 万，成交 23000 单，成交金额 353 万。
2019年淘宝直播将继续简化门槛以招揽更多主播入驻，闻仲在现场宣布了“启明星”计划，将打造1000个跨平台、跨领域和跨身份的主播。同时，淘宝直播还将用更大力度赋能直播生态的参与者，2019年打造10个主播学院和100个金牌基地。
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淘宝天猫培训班老师了解，伴随着5G技术的进步对直播体验感的提升，闻仲认为，淘宝直播的可看性将越来越强，所能覆盖的场景和领域会越来越广，同时也带来用户和主播之间更强的互动性。
2019年春节前后，淘宝直播独立APP低调上线。“手机淘宝就等同于一个航空母舰，上面有很多很多东西，直播只是一种形态。主播触达粉丝的通道其实在手淘里面是不会特别强的，因为那么多产品都想要发出去，但是手淘一天只能发那么几条。所以我们想用独立的客户端帮助提升主播跟粉丝的触达效率”闻仲称，独立APP也更适合去做一些强互动的东西，旦淘宝直播会坚持从基于生活消费的维度去做的，不会专门去做打赏功能。
“村播”带货扶持网红农产品
行业合作方面，闻仲称，2018年淘宝直播的头部品类是服饰、珠宝、美食、美妆等，2019年将在男装、百货、母婴、乐器、户外、家装这样的潜力品类上迎来更大的机会。
此外淘宝直播盛典现场宣布启动“村播计划”：将在100个县培育1000名月入过万的农民主播，用主播带货的形式助力农产品上行。
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淘宝天猫培训班老师了解，过去一年淘宝直播举行了超过15万场农产品直播，超过4亿人次在线收看，形成了“主播+县长+明星”的特色直播。去年淘宝双12期间，28个贫困县优质农产品成为“淘宝乡红”，淘宝为这些农产品设立扶贫会场、票选网红农产品，淘宝主播则在黄金时间免费带货，为贫困地区农产品打开了新的销路。
“我们希望让淘宝直播真正赋能当地村民，比如定向发掘并培育当地的村播‘网红’，让村民依靠自己的能力致富。同时，农产品也将以更生动直观的形式触达消费者，将直播做为科技扶贫最快捷和最便利的方式。”淘宝直播PGC及淘Live负责人淇蓝表示。
“做村播有两个维度，第一个是过往农村的人在做直播的时候面临困难重重，包括物流、电商包装等都不太懂；另外一方面则是提升商业的温度”，闻仲称，“今天我们能够以更好的服务去做，包括呼吁主播先去农村做做看，同时让地方电视台和县长尝试直播，过去四五个月的探索，目前农村直播的机会已经成熟。”
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