标志以精炼的形状传达特定的涵义与信息，是大众相互交流、传递信息的视觉语言，是一种由特殊文字或图像组成的象征性传播符号。与其他艺术样式相比，标志图形视觉感更集中，更有冲击力和代表性，具有以小见大、以少胜多的特点。在现代设计中，好的标志形象要求美观简练、含义准确、易于识别与记忆。因此，构成标志的图形要求单纯、明快而富有创意。在设计中必须结合相应的图形创意表现手法，如共生、异形同构、正负图形构成等。综合性运用图形创意中的表现手法，对扩展标志设计的想象空间与表现形式有着重要的意义。

     近年来，将中国传统图形融入于现代标志设计中的创作手法，备受设计师们青睐，它是一个深具中国传统文化内涵，又符合时代潮流的崭新样式。如图7-22陈绍华设计的北京申办2008奥运会标志是运用中国传统文化创意元素最好的范例。该标志以传统装饰图形“中国结”与太极人物造型为基础，运用“意到笔不到”的写意手法，恰到好处地传递出“中国结”和“运动员”构合的完美意象，折射出了千百年来中华民族热爱运动、健康向上的精神与审美取向。整个标志如行云流水般生动和谐，在体现现代设计观念的同时，也充分体现了传统文化观念与现代设计结合的艺术魅力。

     图7-23龚凯设计的“城市语文”是图形创意中文字联想创意运用的典型。作品以“文”字为基础作形象演变，把“文”与“人”两种代表性意义结合，体现了当代人文精神与思想。整个造型是一个运动的人物形象，代表了现代人与时俱进的思想，同时图形里深藏着一个反向的小“文”字，寓意在大同的方向里，允许不同声音的争鸣，是现代传播文化中百家争鸣的体现。作者在设计中，把比喻、对比、联想等图形创意手法综合运用。该标志既是共生、异形同构图形，同时又是一个正负图形，外形生动简洁，内涵丰富、意蕴深长，堪称上乘之作。(图7-24至图7-48)