大自然的运行不会有浪费或过剩。它采取的是一种可靠的交换政策。在自然界中（平面设计培训），某物用完后并不会进入垃圾填埋池;它会分解为另一种形式而重新利用。人类是唯一一种会产生垃圾的动物，并且数量庞大。我们从小受到的教育就是要学会从大自然中索取，在生活中浪费不可避免。在此我要重申一下“价值”一词的含义。如果大自然有目标宣言的话，那么就是公平交换。



    这种思路(或者说是欠考虑的思路)会立即影响我们，长期影响我们。有很多这方面的例子;我们大家必须来看看这条新闻。最近受全世界关注的事件就是2010年发生的BP石油泄漏。英国石油是专注于石油产品生成的国际能源公司，这与它的公司名称非常相符。虽然它们的商标设计成“一系列的符号—从生机勃勃的向日葵到最伟大的能源……太阳能”(摘自BP网站)。它们在历史上针对墨西哥湾石油平台爆炸而引发的最大海洋溢油事故所采取的行动与其品牌传递的信息不符。这种某种程度上是背离了其品牌所要传达的信息（上海电脑培训）。一个公司有其完整性，或者整体性(第5章中有更多关于完整性的内容)，当图文与品牌宣传过程中的所有行动(从视觉传达到政策方针)相符时，这些图文信息就能很好地为整个公司提供支持。



    互联网让系统的工作变得更透明。世界各地的人们都相互连接，共享信息，通过微博积极对灾难作出反馈，借此表达他们的愤怒和无助。由设计师们自发作出的反馈就是恶搞BP的商标。为了引起民众对灾难的关注，设计师们重新设计出了N多BP的Logo;在英国绿色和平组织的设计竞赛中，提交的作品有2000多件，其中图3.13一图3.17的图标最终被采纳。图3.18是我用乔尔中村(JoelNakamura)的漫画就BP事件所设计的海报，并将其言论转述给了学生们。


图3.18乔尔中村(Joel Nakamura)用日本20世纪60年代的动画人物特写，在他的插图上描绘了BP石油泄漏事件。我用该图向圣达菲大学艺术与设计专业的学生转述了他的言论。日语翻译过来的大概意思就是“接招!你这个英国石油混蛋!”我用Illustrator的3D挤压和扭曲效果制作了标题（上海平面设计培训）