平面广告设计师要对其他艺术有广泛的喜好，现代广告设计师的能力已经不是单单的会绘画、图案等原理和原则了，现代广告设计师应该有以下合理的智能结构。

 

1、观察能力

广告设计人才知觉形态中有意识、有计划的一种活动。鲁迅说过：如何创作，观察。第一要观察。如果说记忆是筹划的基础，那么，观察则是筹划的关键。广告设计人才在接受广告委托后，对市场产品和消费群体的调查研究，其主渠道是靠广告策划者的洞察力。这是掌握广告胜利过程的重要手段。如果缺乏对市场、商品、消费、竞争等趋势的观察能力，广告谋划者就可能在错误的时间、错误的地点，进行毫无意义的广告宣传。观察是一个思考到认识到实践再到观察再认识的过程，从生动的直观到笼统的思维，并从抽象的思维到实践，这就是认识真理、认识客观现实的辩证的途径。（上海平面设计师培训）

2、想像能力

广告设计中，不可能有多大的作为和壮举，想像力既是一种思维能力，又有别于思维能力，广告设计者在广告创意过程中，只有插上想像的翅膀，才能到达艺术广告设计的高度。没有想像力，也就没有创新之举，想像力同一是广告设计人才不可少的智能。

3、记忆能力

有意识的培养记忆能力，记忆能力是广告设计人才学习和创新所不可缺少的基本能力。记忆的强弱影响着其他能力的效应。广告设计人才不可缺少的基本训练。

4、思维能力

广告设计人才对客观事物作出思考的能力。思维是一种客观现象，思维能力。为创造智能提供了广阔的活动土地，思维的类型很多，广告谋划人才所具备的思维能力主要是笼统思维和现象思维能力。思维的过程是广告设计人才对客观事物分析和综合的过程。通过笼统思维，去粗取精，去伪存真，留下实质的东西，抛弃非本质的东西，找出客观事物的实质与规律性的认识。经过分析，综合笼统、概括、进而作出判断和推理，这是广告设计人才认识客观事物不可缺少的思维能力。现象思维，人类现象的掌握、认识世界的一种思维方式，人类认识中理性认识阶段的一种思维类型。笼统思维似乎以概念为中心思维活动。因此，整个思维过程，提炼的过程。这个过程中创造形象和典型意境，广告设计人才必备的能力。（平面设计软件培训）

5、研究能力

指探求未知、揭示事物性质和发展规律的能力。广告运动中，研究能力。必需具有研究问题、确定问题和解决问题的能力。研究问题是解决问题的前提。如果广告设计人才对广告主提出的问题缺乏研究、分析和优化的综合能力，所确定的广告目标就很难准确无误。

6、表达能力和审美能力

指在拟定广告计划时，  表达能力。表达自己观点和意见的能力，或在广告活动中，运用广告文案、广告设计将广告创意有效地表达出来的能力。表达能力包括着说服能力、解释能力、争辩能力、文字写作能力，以及动作语言、扮演的感染力等。有些广告设计人员在广告创意中，想像极为丰富，但表达时，就发生了困难，这除了缺乏现代的技术因素外，人的表达能力不强也是广告创新的一个障碍。设计师必需具有高人一等的审美能力，其中包括敏锐的观察、丰富的想像、灵活的构思，综合审美能领先于他人。（上海电脑培训学院）

7、创新能力

广告设计人才智能结构中的核心局部，创新能力。以创意为中心是广告设计的灵魂。没有创新，何来创意，指广告设计人才在广告设计活动中具有提出新思想、新意境，想出新形象、新方法、行点子的能力。现代广告的基本目的发明顾客、发明形象、发明效益、发明未来。因此，创新能力在整个广告谋划设计人才的智能结构中占有重要地位。

8、反应能力

指广告设计人才对客观事物，反应能力。比如市场竞争、商品流通、国内外贸易、消费群体的心理定势等刺激时，神经中枢及大脑思维的感觉器官所作出的反应能力。反应能力强，敏锐性就高；反应能力差，对外界刺激的反应就迟钝。作为一个广告策划设计者，倘如对广告计划就不可能处于最佳可行的态势。为此，一个智能齐全的广告设计人才必需具有较好的反应能力。（上海广告设计师培训）