原研哉就将空和简完美地整合到了设计中。原研哉是无印良品(Muji)，一家日本的日杂零售公司)的作者和创意指导。原研哉将“空”的原则用在了他为商品、广告海报以及公司的工业应用所创作的各种不同设计方案中(见图1.19)。无印良品的门店遍布日本和其他几个国家。无印良品这一命名源自“无品牌优质商品”这一说法。公司的理念是回收利用、将生产过程中的浪费和广告降到最低以及简单的购物体险。无印良品的理念就是反商标运动的一部分，但是它与“简”有着微妙而又重要的不同。

    原研哉是如此描述无印良品的广告的:“没有向大家传达具体的信息，但是又促进了信息的交换。”从效果上看，无印良品的广告和产品为受众提供了一个空的容器，受众可以自己填充内容。最简化的广告和包装，这就可以让用户有他们自己的理解，所有这些都产生于高度个性化的互动中(见图1.20和图1.21)。该策略也包括从不同的感受(年长/年轻、男性/女性、专业人士/家庭主妇)中获得的一系列反馈。正如原研哉所说，有些客户之所以会购买无印良品是因为他们欣赏公司注重环保、便宜、都市气息和简单的设计，也有的客户仅仅是因为产品能够物尽其用地发挥作用。这些都属于无印良品的理念。这种理念源自其必要性:日本在方方方面践行谨慎且开放的设计美学已经很久了，所有这些都是为了适应资源和空间的局限，而这正是无印良品广告设计中所要反映的。那就是极简、低调和随性。

    “空”在西方文化中是很少作为设计原则的。西方文化比较痴迷于具体细节:底部线条、文字说明和确凿的结果。在西方的多数商务往来中目的都很明确(那就是最终的购买)，大多数的广告都是针对这一结果所进行的前期运作。但是也有极简设计的案例，其表达的就是对空和简这些理念的认可，例如那些由丁BWA\Chiat\Day Los Angeles广告公司为苹果电脑所设计的广告作品。这些作品所宣扬的苹果公司核心理念，得到了那些因“非同凡想”而改变世界的叛逆者和天才的认同(见图1.22)，在广告宣传中将苹果公司定位成未来价值观的代表。人们都认为苹果公司可以通过“让科技普及到每个人”而改变世界。此举让苹果公司在商业竞争中一举成功，并且它们的产品也因将用户带入了另一种可能的世界而地位上升。