作为当代人的我们对“当代”中国广告的历史进程既熟悉又陌生（平面设计培训）。熟悉在于我们是“当代”的见证人，我们处身于当代之中，中国当代广告史上的风风雨雨、是是非非、人物事件仍历历在目，因此，我们可以“如数家珍”地去叙述这一段历史。陌生在于我们既处身于当代之中，就还没有足够的距离使我们得以静观和反思这一段历史，而真正的“历史撰写”，必以此静观和反思为前提。所谓“不识庐山真面目，只缘身在此山中”，当我们抽身出来，立马遍视这段历史时，那种经验形态上的熟悉就迅速变成思想形态上的陌生了。因此，此一写作仅只是这种静观反思的开始。

     在此，我们要强调“现代广告”理念的重要性，因为它是我们整理中国当代广告史基本状况并寻求其基本发展轨迹的工具与路标。一句话，我们相信，中国当代广告的历史趋向曾经是也必将是走向“现代广告”之路，因此，本书写作的基本视野由中国大陆当代广告的现代性之维所框定。这也是说，本书从材料取舍、现状分析、到价值评判都参照这一维度，这样做的目的在集中描画中国当代广告的现代化之路，并以此为中国当代广告史之有意义的史迹。


     此外，我们还想强调“小历史”理念的重要性（计算机培训）。所谓“小历史”，是相对于“宏大历史”这一理念而言的。我们不想对中国当代广告史做太“高远”的宏大抽象叙事或一般统计学意义上的宏大数字统计。我们认为这些工作尽管是重要的，但并不是最迫切的，因为中国当代广告史的书写迄今还刚刚开始，似乎更应从小处人手做一些事实性整理与分析的手工细活，我们更关注那些为推进中国广告现代化作出具体贡献的活生生的人与事而不是抽象的数字与道理。简单地说，我们想尝试着将《中国当代广告史》写成一部有血有肉的“小历史”。

     最后，我们还想强调“批判性反思”的重要性。在具体的写作思路上，我们想以尽可能的事实性陈述来较为客观地展示广告发展演变的轨迹，但我们不想完全被“事实”本身牵着走，更不想默认这一时期支配广告现代化的“经济至上”的原则。我们将尝试着对这一时期的广告活动与现象作一些具有文化价值意味的反思与批判（上海平面设计培训）  ，以提供超经济的另一思想维度。