这一时期的现代广告探索主要做了两方面的工作:其一是自觉地学习和借鉴西方现代广告理论与经验;其二是全方位展开现代广告实践（上海平面设计培训）。到90年代初，对西方现代广告理念与方法的评介大致完成，对这些理念与方法的理解与运用也初见成效，现代广告市场建构的准备性工作做了不少，现代广告运作的基本经验也已取得。因此，尽管80年代末90年代初中国经济市场在总体上处于疲软和低速状态，而且，广告市场的一般状况也趋于单调平庸，但这一时期的现代广告探索却悄然完成了它最初的工作，整个发展势头不错，它等待着新的市场机遇。

    1992年初邓小平南巡讲话强调发展是硬道理，明确肯定改革开放以来的方针政策，号召人们进一步解放思想，鼓励人们胆子再大一点，步子再快一点，从而再次点燃80年代末以来曾一度低落的社会热情。这一年年底中国共产党召开了第十四届全国代表大会，大会根据邓小平的思路，确定了建立社会主义市场经济体制和加速发展经济的大政方针，从而掀起中国经济发展的第二次浪潮。



    面对骤然而来的机遇，广告界的反应趋于两个极端:一是头脑发热，进人全民办广告的“大跃进”时期。第一阶段滋生的机会主义与急功近利的心态在这一阶段被进一步引诱和鼓动，并放大为赤裸裸的胆大妄为，甚而是胡作非为，刚刚建立起来的、脆弱的广告市场秩序被搅得一塌糊涂，从此，中国广告的发展进人了它的动荡期。一二是更为冷静和坚定地走科学化的现代广告之路，在深入把握西方现代广告理论与经验、深人研究中国特殊市场经验的基础上，更为自觉地推进现代广告的探索与实践。因此，这一时期的现代广告探索显得更加成熟老练，并逐步具有了应付动荡与混乱的能力。到90年代中期，急剧动荡后的中国广告界在反省的平和与冷静的明智之中更坚定了走向“现代广告”的决心。

    据此，(中国当代广告史)的撰写分为上、中、下三篇。“上篇”为“中国大陆广告的复兴”(1979一1985年)，“中篇”为“现代广告探索期的早期工作”(1985一1992年)，“下篇”为“现代广告探索期的动荡与发展”(1992一1996年)。（上海电脑培训）