文字和图形一样同属视觉符号，是视觉传达设计的重要组成部分。文字设计主要承担着信息传递视觉化作用，是视觉传达中进行视觉沟通的主要媒介物。文字的表现形式具有极大的可M性，既规律又有极大的自由。文字的自身结构又具视觉图形意义，字体的造型变化构成了各种形状和性格。文字的形态变化和组合方式的变化，使它以点，线、面的形式构成了设计的最基本元素。一个字符可作一个独立的单位，进而连为线，也可集结为一个面.对文字图形意义的研究，更能充分发挥文字在视觉传达中的作用。利用文字视觉传递、视觉规律、视知觉感受的生理效应及传统和现代审美趋势等作用，寻求和创造更加丰富多彩的个性化、风格化的视觉语言形式.

文字设计的语言转换

    文字造型设计的意义在于将“读的符号，变为“看的形体”。文字造型设计的首要条件是引人注目.在视觉情报错综复杂的现代社会，接受者必然要选择信息。文字造型设计的目的，是将文字的文学语言转换成视觉图形语言，从文字的表意传达转换成视觉图形的表意传达。由于文字是具有概念性的标记，因此根据作为记号的视觉性质，可以某种程度独立地传达意思，无论把文字放大或缩小书写，文字所传递的意思不变，而文字视觉表现的性质则不同，其视觉性质具有超越概念性内容的意义.心理学家研究结果表明，从视觉效果来说，在有限的时间和篇幅内，有效利用图形的视觉效果，产生瞬间即获得注目性，图形的效果最佳。图形相对于单纯的文字，它所传递信息的效果更直接，更具有强烈的印象和明确的可视性与可理解性。将文字设计图形化，不受地域、文化背景限制，使不识其文者通过图形能够“看”出其意，识其文者能够“读”出其理，并最大程度地发挥文字传递信息的作用。

    从平面设计角度讲，汉字无疑是人类社会有史以来最伟大最成功的设计。汉字的字形结构具有强烈的“图形”意味。它的这种图形特性，从一开始便使用了“物观取象”的造字理念。以“象形”为本源的造字方式就已确立了，并在其后的发展进程中始终保持着“象形’这一原则。汉字是当今世界上仅存的象形文字，它体系完整、结构严谨，每一个字。都是内涵深邃的图画。虽然字形与字音是相互分离的，看其形而不能读其音，但却能“望文生义，、“望文知义”，这是汉字所具有的独特象形性和会意、指事、喻意的特质.可以说汉字的形象特性和符号特性是一种“图形化”方式的产物，汉字的每个字均有独立的意义.由于汉字本身始于象形文字，因此有着极强图画感觉，即使不熟悉汉字者。也可以从其形态略解字意。

    标志同文字一样是能够传达概念性内容的具有识别性符号标记。以文字为标志的设计素材，是运用最普遍的形式之一其特点是将文字图形化，以抽象或象形的方式来表现。其文字的表述概念性功能被隐藏或削弱，强调图形的意义以增强标志的视觉记忆力。文字标志既有图形的直觉性、丰富性和生动性，又具有文字的f胡、传递的准确性和直接性。文字标志设计的字以图形的方式展示出来，不仅能增强设计的趣味性，也改变了文字所惯用的形式，并能加深人们对设计的记忆力。它以最简洁的符号形式表现出具有高度识别性的标志，这种强化视觉识别或阅读性的成功转化，已成为当今世界上的一种通用语言。对于中国人来说，当人们看到‘Coca-Cola’这几个字母时，很难立刻将它转化为国际著名品牌可口可乐，但只要看到那充满韵律感、红白色的书写字体，人们很快就能识别，因为人们解读的不是它的文字而是它的图形。同样，“中国铁路”的标志.巧妙地将“工人”两个字组合成火车头和铁轨，设计匠心独运，概括洗练，它给人的印象是火车头的视觉图形，文字在标志设计中则成了配角.再如，香港设计师靳棣强的“中国银行”标志，是由结了红绳的古代“滚圆”的铜钱形构成的，红绳构成了一个“中”字，似两扇上’r锁的门，象征安全与守信。这种无国界的视觉形象，图文并茂、内涵丰富，既包含了民族精神，又具现代气息。

    视觉传达设计是文字、图形与编排的设计，而文字通过构成、编排，同样能够产生具有图形意义的视觉形式。