80年代中期以来的中国大陆广告进程虽歧路纷呈且举步维艰（上海平面设计培训），但始终有一主线贯穿始终，那就是不少卓有见识的中国广告人坚定地走上了这条“现代广告”的探索之路。中国大陆“现代广告”的探索作为中国大陆广告的“现代化追求”是整个社会现代化追求的组成部分，而全社会的现代化追求可以说是改革开放以来中国社会的核心主题与价值取向，因此，80年代中期以来中国大陆的“现代广告”探索乃是广告对自身历史使命的自觉与担当。就此而言，抓住广告的“现代转折”来叙述这一段历史大约是适当的。

    从总体上看，中国大陆广告自80年代中期以来的“现代转折”迄今并没有完成，其主要表现是时至1996年中国大陆仍未形成真正规范化的现代广告市场与运行机制，也没有掌握严格意义上的现代广告作业方式，“现代广告”的探索之路仍十分漫长。


    细而察之，80年代中期以来的现代广告探索可分为两大阶段:其一可称为“现代广告探索的早期工作阶段”，大致在1985年左右到1992年左右;其二为“现代广告探索的动荡与发展.阶段”，大致在1992年左右到19%年。

    1985年到1992年这一时期的现代广告探索基本上以平稳渐进的方式展开。这一时期整个社会的市场经济发展相对谨慎，在经过80年代中期的第一次经济发展高潮和震荡之后，80年代末期在宏观调控政策指导下的治理整顿遏制了经济过热造成的市场混乱，从而使市场经济的建立与发展呈较为平稳的态势，在这一总的经济环境之中，现代广告的探索也受到多方制约。此外，由于“现代广告”对中国大陆广告人来讲还是一种十分陌生的东西，因此，这一时期的现代广告探索显得分外小心谨慎。大多数广告人都认真地“摸着石头过河”，这石头既是西方现代广告理论与经验（上海电脑培训），又是本上企业与市场的经验。